为进一步巩固上海作为全球新品首发地的首发上海领先地位，近日，版新布首上海市正式发布“首发上海”4.0版新政，政正围绕通关便利、店最资金奖励、高奖时间固化及城市IP打造等方面推出多项核心举措，励万推动首发经济能级全面提升。首发上海

通关便利方面，版新布首上海通过实施“企业+产品”白名单机制，政正大幅提升进口新品通关效率。店最截至目前，高奖该机制已惠及34家跨国品牌总部、励万60个国际品牌、首发上海3万余款新品，版新布首累计进口1.73万批，政正货值达4.09亿元，通关时长压缩80%，为国际品牌在沪首发首展提供了高效通道。

资金奖励方面，新政明确对在沪设立的亚洲及以上级别首店给予最高100万元奖励，对具有影响力的首发活动最高可补贴100万元，进一步激励品牌在上海落地高能级首店和首发活动。

时间固化方面，上海将每年3月至5月定为“首发上海”全球新品首发季，形成稳定的年度首发节奏，持续营造全球品牌集中发布新品的浓厚氛围。

城市IP打造方面，新政同步推出全新城市IP——“上海定制·专属于你”，推动消费从“标准成品”向“专属印记”转型，鼓励国际品牌在上海融合本土文化元素，推出限量联名定制款产品，提升消费个性化和文化附加值。

随着新政落地，一批重量级品牌首发首店项目也将陆续在沪亮相，例如，宇树科技亚洲首家线下体验店将于5月底落户南京西路久光百货，面积超过100平方米；梅森马吉拉于4月1日在上海举办2026秋冬全球首秀、泰格豪雅在张园带来碳材质游丝技术中国首秀；沙宣亚洲首家美发学院将于4月20日正式启幕、自然堂发布第七代超抗小紫瓶精华等新品。

随着“首发上海”政策持续迭代，上海正加速构建从首发首店到首发经济集聚区的完整生态。业内专家指出，政策红利叠加品牌落地，将进一步强化上海作为国际消费中心城市的核心功能，也让市民在日常消费中切实感受到“全球新品首发地”的商业活力与魅力。